bifa365365com:外资败退本土崛起,中国商超竞争日趋激烈

楚天都市报8月22日讯(记者周丹)随着家乐福、麦德龙等外资超市接连传出被收购的消息,外资零售巨头在中国市场的发展势头,也引发了大众的关注。有统计显示,过去20年来进入中国市场的19家外资零售巨头,已经有12家退出,远超半数。

近两年消费者普遍感觉,本土超市越来越洋气了,自助结账、刷脸支付……购物体验不断改善。如今的中国零售市场,本土品牌强势崛起。另一方面,新一轮外资超市再度争相入局,又将给中国零售市场带来怎样的改变?

外资企业的黄金时代

上世纪90年代末,家乐福在北京站稳脚跟后,迅速在中国各大一二线城市铺展开来,来自美国的沃尔玛和荷兰的万客隆紧随其后,分别选择了深圳和广州作为降落地。

新颖的商品陈列、先进的促销手段、一站式购物,这些在今天看来十分普遍的管理模式和经营机制,在当时却让中国国内零售业大开眼界。

超市里堆放的“菜篮子”、在开放透明的区域现场制作面包等场景,更是吸引着无数消费者。

除了花哨新颖的模式,外资超市最吸引人的,在于低价,1996年进入中国的沃尔玛,也是将低价策略定为其长期的营销手段,提出“天天平价”策略,力求在价格上做到业内最低。

2010年,家乐福、沃尔玛、大润发在中国门店数量均在200家上下,根据当时媒体报道的数据,排名前三的外资超市占据当时31%的市场份额。

而当时的中国本土超市,显得更像是“襁褓中的婴儿”,一些实力较弱的本土超市抵抗不住外资超市的冲击,当时212家大型商场中有119家首次出现了利润下滑。

20年后半数外资败退

让人意想不到的是,20年后的今天,过半外资零售商纷纷败退。据统计,20年来进入中国市场的19家外资零售巨头,其中12家已经退出,余下的外资零售企业也在不断摸索调整。

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